Как продвинуть Wix-сайт в Яндексе и Google

На первый взгляд SEO-оптимизация и продвижение сайтов, сделанных на платформе WIX, мало чем отличается от SEO для других сайтов. Но благодаря тому, что за SEO-направление в Wix отвечает Морди Оберштейн, один из консультантов Semrush, в конструкторе предусмотрено множество технических фишек, которых нет больше ни в одной другой платформе.

При всем при этом WIX остается доступным и понятным для новичков. А те, кому нужно больше возможностей, всегда могут погрузиться максимально глубоко – насколько это вообще возможно.

Ниже рассмотрим ключевые особенности SEO оптимизации и продвижения сайтов на Wix.

Что нужно знать о SEO для сайтов на Wix

Начало работы с SEO в Wix (подробный обзор конструктора - тут) сопровождается рядом автоматических скриптов: это специальный SEO Assistant (ассистент) и SEO Wiz (интерактивный чек-лист по SEO). Специальная программа прогоняет сайт и его страницы по своим алгоритмам и подсказывает пользователю что и где нужно изменить, чтобы проект адекватно ранжировался в поиске.

К слову, SEO-ассистент WIX больше похож на таск-трекер, так как задачи и ошибки сайта разбиваются по приоритетам (значимости) и по типу задания (направлению действий). Охвачены все возможные аспекты SEO – от технических параметров (скорости загрузки, правильности генерации мета-тегов и микроразметки) до поисковых факторов, включая аналитику, автоматизированную рекламу и продвижение в соцсетях.

Помимо автоматизированных инструментов есть и классические параметры, которые можно определить вручную: мета-теги (title, description), теги для изображений (ALT’ы), заголовки (H1-H6), редиректы, файл robots.txt и многое другое. Все как во многих классических CMS-системах вроде WordPress или Joomla.

Так как Wix рассчитывает на бизнес-сегмент и на новичков, многие возможности организованы так, чтобы пользователь мог не погружаться в технические детали. Например, карта сайта генерируется автоматически, все домены автоматом получают привязку SSL-сертификатов (для поддержки HTTPS-протокола), при создании описания бизнес-профиля информация отправляется в картографические сервисы (Карты Google), панель веб-мастеров и системы аналитики подключаются в пару кликов.

Разработчики охватили все, что только можно охватить. Есть даже генерация мета-тегов на основе шаблонов с переменными. Но если вам все-таки чего-то не хватает, всегда можно доустановить профильные приложения из встроенного маркета. Там много всего интересного и полезного.

Как грамотно настроить SEO на WIX

Итак, базовая (наиболее важная) настройка SEO-параметров сводится к прописанию мета-тегов, созданию XML-карты сайта и к наполнению файла robots.txt. В Wix с этим полный порядок.

Тайтлы и дескрипшны можно определить для любых материалов вручную: для записей блогов, для страниц категорий, для товаров в интернет-магазине, для отдельных страниц (тех, которые собираются в блочном конструкторе) и т.д.

Во всех премиум-планах для наполнения мета-тегов можно привлечь встроенного ИИ-ассистента. Он предложит до 3 вариантов описаний на основе содержимого страницы. Остается только выбрать понравившийся или написать свой.

Более того, теги могут формироваться на основе макетов и переменных (название продукта, название сайта, цена и т.п.), что крайне удобно для многостраничных сайтов – масштабных блогов, форумов и интернет-магазинов.

Карта сайта и файл robots.txt создаются автоматически. XML-карты разбиваются по типу контента, например, отдельно для блога, для магазина, для форума, страниц событий, системы бронирования, основного сайта, даже отдельно для изображений, и объединяются ссылками в главной карте sitemap.xml. Когда включена интеграция с Google Search Console, карты отправляются на индексацию.

Точечные настройки индексирования вы можете определить на уровне конкретных страниц и с задействованием специальных тегов (таких как noindex и nofollow). Вручную отредактировать XML-карты не получится.

Файл robots.txt редактировать можно, но, если вы вдруг что-то напутаете, его всегда можно сбросить до дефолтного состояния.

Какие еще есть SEO-инструменты в Wix:

• Wix SEO Wizard. Интерактивный чек-лист по SEO, уже упоминали его выше. Достаточно пройтись по шагам и вы получите внятный сайт, который будет нормально ранжироваться в поиске. Нужно только отнестись к подсказкам максимально ответственно.
• Панель управления SEO. Все инструменты для SEO, собранные в одном месте. В частности, здесь можно просмотреть все имеющиеся страницы с прописанными мета-тегами в табличном формате, а также перейти к управлению нужными SEO-параметрами.
• ЧПУ (Человеко-Понятные Урлы). URL-адреса можно редактировать вручную, чтобы они нормально читались и правильно воспринимались аудиторией.
• Настройки мультиязычности. Если ваш сайт предполагает работу с разными языками, вы можете выбрать одну из наиболее подходящих схем: на основе подкаталогов, субдоменов или языковых параметров (они будут передаваться специальным синтаксисов внутри URL-адреса).
• Поддержка микроразметки. Wix с 2024 года внедрил массу специфических схем для материалов разного типа: страницы форумов, товаров, онлайн-приложений, сервисов бронирования и т.п. Возможно точечное управление микроразметкой и добавление своих схем или тегов. Все возможности для профи можно найти во вкладке «Advanced SEO».
• Автоматическая простановка канонических ссылок. Платформа сама отслеживает какая из версий страниц является основной (если они вставляются или выводятся где-то еще). При желании тег можно переопределить вручную. Для ссылок доступны разные дополнительные теги, например, указывающие, что это спонсорский или реферальный материал.
• Предпросмотр сниппетов в поиске Google. SEO-панель при прописании мета-тегов сразу показывает как будут смотреться результаты поиска в выдаче Google.
• Подключение Google Search Console. Через вставку специального мета-тега (с подробной пошаговой инструкцией). Плюс есть поддержка валидации для альтернативных сервисов: Pinterest, Bing, Naver и Яндекс.
• Отдельные настройки для отображения в мессенджерах и социальных сетях. Определяются специальными тегами, включая изображения превью.
• Автоматические редиректы при изменении URL-адресов. Если адрес страницы изменится на новый, система сам создаст 301-редирект и будет перенаправлять со старого URL на новый. Wix единственная платформа из популярных онлайн-конструкторов, которая позволяет настраивать редиректы с Wix-сайтов на внешние платформы (на сайты, которые к ней не относятся).
• Wix Site Inspection. Автоматический технический аудит сайтов. Система обращается к Google по API и проверяет статус индексации страниц, а также наличие ошибок и предупреждений (если есть жалобы со стороны поисковика). Тот же инструмент проверяет валидность верстки для мобильных гаджетов.
• Журналирование посещений поисковых ботов. Специальный отчет для наглядного отображения графика посещения вашего сайта пауками поисковиков.
• Интеграция с Google Business Profile. Информация о вашей компании автоматически отправляется в сервисы Google. В первую очередь это важно для локального SEO – чтобы контакты и ближайшие офисы, цены и ассортимент показывались на онлайн-картах и при вводе особых запросов, связанных с конкретными местами и регионами.
• Wix Analytics. Встроенная система аналитики с массой полезных отчетов. Если их недостаточно, всегда можно подключить внешние сервисы, такие как Google Аналитика.
• Панель Site Speed. Отдельный интерфейс, который отображает данные по скорости загрузки страниц вашего сайта (на основе метрик и алгоритма PageSpeed Insights от Google). Это крайне важно для SEO, так как при прочих равных параметрах вверх двигаются сайты, которые открываются быстрее.
• Собственная платформа email-маркетинга. Рекламные и транзакционные рассылки можно вести прямо из админки Wix. При желании штатная система рассылки может быть заменена на альтернативный сервис.
• Инструмент исследования ключевых слов. Пока работает только в тесной интеграции с Semrush. Вы можете указать до 5 поисковых фраз (для записей блога – только 1 фразу), на основе которых будет создан персонализированный список ключей для эффективного мониторинга в поиске (не более 10 операций поиска в сутки на каждую страницу). По фразам будет показываться объем поиска (количество запросов в месяц), тенденции, текущая позиция страницы и уровень конкуренции (легко или сложно будет подвинуть имеющихся конкурентов).

Продвижение Викс-сайтов

Какие способы «белого» продвижения остаются актуальными для сайтов, собранных в конструкторе Wix? Сейчас расскажем.

Статейное продвижение. Тут все просто: чем шире и глубже вы раскрываете определенную тематику, тем больше внимания вам уделяют поисковики. Им нет смысла двигать ваш сайт по всем связанным запросам, если у вас всего одна-две страницы. Соответственно, логично делать под каждую узкую тему или точечный поисковый запрос отдельный материал и давать посетителям максимально полный и полезный ответ (раскрывать тематику на 100%).

Для статейного продвижения лучше всего подходит модуль блога. В нем можно быстро и с удобством разместить большое количество информационных статей.

Для статейного продвижения нужно собрать семантическое ядро – это список ключевых слов, разбитых по узким темам.

Прописание мета-тегов. Чтобы облегчить работу поисковику и клиентам, нужно сделать так, чтобы тайтлы (SEO-заголовки страниц) и дескрипшны на 100% соответствовали содержимому страницы и содержали в себе ключевые запросы. Логика простая: пользователи ищут «запрос А», поисковик ищет его в своей базе, тут он видит, что «запрос А» прописан у вас не где-то внутри материала, а весь ваш материал посвящен «запросу А», поэтому он двигает вас выше, при условии того, что анализ материала показал 100% соответствие тематике.

У всех страниц вашего сайта, в том числе для категорий и фильтров, должны быть прописаны мета-теги.

Улучшение поведенческих факторов. Чем больше времени пользователи проводят на вашем сайте (и потом не возвращаются в поиск по тому же поисковому запросу), тем полезнее получается ваш сайт. Соответственно, нужно работать не только над качеством контента, но и над стратегиями удержания посетителей. Для этого нужно улучшить и продумать навигацию (хлебные крошки, удобное меню, возможно, не одно, а сразу несколько, теги, перелинковка) и предложить список похожих или самых популярных материалов, чтобы клиент остался как можно дольше и изучил другую информацию по теме.

Дополнительно стоит изучать свою аудиторию (в первую очередь за счет систем аналитики и статистики), проводить опросы и тестирования (как в Webask, к примеру) – делать все, чтобы улучшать сайт и делать его максимально удобным и полезным.

Техническая оптимизация. Многие вопросы Wix уже продумал, мы упоминали об этом выше: XML-карты сайта, микроразметка, robots.txt, сжатие картинок, быстрое отображение содержимого (скорость загрузки) и т.п. Но часть работ все равно нужно проводить вручную: прописывать мета-теги, alt-теги для изображений, ЧПУ, обязательно нужно привязать к сайту свой домен 2 уровня, точечно донастроить внешний вид сайта для мобильных гаджетов (создать дополнительные сэндвич-меню и кнопки, обеспечить достаточный размер шрифта, убрать все лишнее из отображения и т.п.), убрать со страниц наиболее тяжелые элементы или сделать так, чтобы они грузились в фоне (чтобы ничего не мешало быстрой загрузке).

Работа над внешними факторами. Сюда относится наращивание ссылочной массы (только с доверенных тематических ресурсов), ведение аккаунтов в социальных сетях и мессенджерах, добавление в тематические каталоги и сервисы, в том числе нужно позаботиться о локальном SEO – создать бизнес-профиль и добавить информацию об офисах и точках оффлайн-продаж на карты.

Эти SEO-подходы еще долгое время будут оставаться актуальными. А главное – они максимально «белые».

Выводы

Платформа Wix предлагает самый комплексный и продуманный подход к SEO-продвижению на рынке. Такого широкого набора инструментов нет даже в популярных CMS-системах. А в Wix вы получаете все в формате «под ключ».

Все, что вам нужно делать – выполнять рекомендации встроенного SEO-мастера и относиться к предложенным пунктам как можно ответственнее. Тогда все будет хорошо. Но не надейтесь, что сайт начнет привлекать трафик из поиска сразу. SEO-оптимизация так не работает. Приготовьтесь к тому, что поисковые системы сначала будут присматриваться к вашему сайту и затем постепенно будут повышать позиции материалов и страниц – по мере того, как смогут изучить их реальную полезность для целевой аудитории.