Как продвинуть Wix-сайт в Яндексе и Google - обзор от site-builders.ru

Как продвинуть Wix-сайт в Яндексе и Google

Дата:
Просмотров:
Автор:
Сергей Гаврилов

Многие специалисты годами практики нарабатывают опыт в продвижении сайтов. Этому нельзя научиться за день или неделю. Хотя бы потому, что результат действий видно лишь спустя месяцы. Тем не менее, существует ряд мероприятий, проведение которых с огромной долей вероятности положительно скажется на продвижении сайта в Google и Яндекс.

А почему речь идёт лишь о вероятности? Нужен ведь гарантированный результат. Увы, но так не бывает, потому что существуют конкуренты. Да и качество сайтов, и действий вебмастера по их оптимизации тоже может варьироваться. Степень вашего успеха зависит от качества действий по SEO-оптимизации.

На примере сайтов Wix мы покажем основные принципы продвижения – внутренней и внешней оптимизации. Технически продвижение сайтов Wix ничем не отличается от любых других, поэтому гайд можно назвать универсальным.

Внутренняя оптимизация сайта

Подразумевается комплекс мер, принимаемых внутри сайта, – по его коду, контенту, настройкам.

Упорядочим хаос, логически разделив эту массу на 2 группы – техническую и контентную. Опишем каждую из них детально.

Техническая оптимизация

Сводится к правильному заполнению мета-тегов (заголовок, описание, ключевые слова), URL страниц и оптимизации изображений с целью снижения их веса для ускорения загрузки страниц. Также сюда входят мероприятия по увеличению скорости загрузки страниц, проработка юзабилити интерфейса, мобильная адаптация шаблонов, настройка служебных файлов и страниц.

Многие вещи по умолчанию реализованы Wix. Например, юзабилити определяется выбранным шаблоном и набором/вариантами настройки виджетов, что частично страхует от ужасных сочетаний.

Заполняем мета-теги title и description

Правильное заполнение мета-тегов подразумевает использование релевантных тексту/сайту фраз, помогающих поисковым системам понять, о чём материал и кому его следует показывать. Естественно, заголовок (60-80 знаков) может содержать развёрнутую форму ключевой фразы вроде «Как приготовить стейк средней прожарки|Steakhouse.wow|New York». Этот заголовок – то, что вы видите в поисковой выдаче большими буквами. Можно добавлять к нему через знак «|» различные приписки: домен сайта для лучшего запоминания, местоположение, цену услуги/товара, акцент на качестве, важном условии и т. д.

Wix: добавление мета тегов

Описание (оптимально - 160-290 символов) служит анонсом страницы, отображается в поисковой выдаче под тайтлом. Содержание ключевых фраз крайне желательно, но не переборщите – должно получиться читабельно и с продающим эффектом. Наконец, ключевые слова нужно подбирать по рейтингу в специализированных сервисах вроде Yandex.Wordstat и Google Keyword Planner. Обращайте внимание на популярность ключа, старайтесь использовать как высокочастотные, так и низкочастотные варианты, не злоупотребляйте количеством. 

В редакторе Wix во вкладке «Страницы-Меню сайта» можно перейти в SEO-настройки, нажав на «…». Здесь можно добавить тайтл, дескрипшен, ключевые фразы и изменить ЧПУ. Вам сразу покажут в режиме предпросмотра формат страницы в поисковой выдаче. Отсюда также можно перейти в SEO-мастер – инструмент, позволяющий подключить Google Analytics, проверить по пунктам готовность сайта к продвижению и получить быстрые ссылки для совершения действий по оптимизации тех или иных элементов. 

Wix SEO Мастер

Кстати, SEO-раздел содержит отличный гайд по оптимизации. Следование рекомендациям SEO-мастера Wix способно давать классный эффект и без дополнительных справок – редкий случай, когда движок позволяет не только создать сайт, но и показывает, как его правильно продвигать. Кликнув по любой позиции, вы узнаете, почему важно то или иное действие, а также где и как его можно выполнить.

Заполняем тег ALT для изображений

Google/Yandex пока что не распознают содержания изображений, поэтому обязательно заполняйте тег Alt для каждой картинки (открываем настройки изображения, добавляем к нему название и описание). Так вы поможете поисковику понять, о чём изображение, и проиндексировать его. Кроме того, это отличный способ вставки дополнительных ключевых слов по контексту без ущерба читабельности и переспама. Иногда люди ищут изображения и благодаря заполненному тегу Alt смогут попасть на ваш сайт.

Добавление alt описаний для картинок

Изображения должны быть оптимизированы в плане размера и качества. Загружая фото напрямую с фотоаппарата без обработки, вы рискуете в несколько раз замедлить загрузку страниц, на которых они будут размещены. Это ухудшит поведенческие показатели сайта, отношение поисковых систем и, как следствие, позиции в выдаче. Поэтому перед загрузкой на сайт нужно обработать снимки, сжав их с минимальной потерей качества. Это можно сделать здесь либо другим удобным способом.

Грамотные ЧПУ

Оформление ЧПУ – важный нюанс. В адресной строке браузера должна быть фраза, отражающая контекст страницы. Желательно - с содержанием ключевого слова. То есть вместо комбинаций бессмысленных букв и цифр каждая страница в адресной строке должна быть представлена связной фразой. Естественно, на всём сайте не должно существовать страниц с одинаковыми URL. Кстати, мета-теги (тайтл, дескрипшен, кивордс) тоже должны быть у каждой страницы уникальными – нельзя всем лепить одно название и описание через Ctrl+C/Ctrl+V.

ЧПУ на Wix

Для разделения слов в ЧПУ берите знаки «-» или «_». Кстати, перед загрузкой изображений подписывайте их по смыслу. Например, вместо «0983764.jpg» сделайте «night-forest.jpg» и т. д. Так при открытии изображения получим нормальный ЧПУ – информация и для пользователя, и для поисковых систем. Ещё есть внутренняя перелинковка – способ связывания страниц между собой перекрёстными ссылками. Хорошо, если в теле материала вы поставите несколько анкорных ссылок на другие страницы, подходящие по контексту. Только не нужно превращать материал в сплошную ссылочную рябь. Умеренно и с пользой.

Оптимизация контента

Контент на страницах сайта желательно оформлять под ключевые слова. В идеале одна страница должна писаться под один ключ. Но такое редко бывает на практике. Если вы откроете Yandex.Wordstat и впишете «купить iphone», например, то увидите всё разнообразие формулировок этого запроса по мере убывания их популярности. Ключи, расположенные вверху списка, считаются высокочастотными, поскольку в течение месяца пользователи поисковой системы их чаще всего используют в прямом вхождении. 

Yandex Wordstat - подбор ключевых фраз

Частотность у ключевиков разная. Например, максимальное количество употреблений вашего ключа составило 1000 раз. Словоформы, использованные от 750 до 1000 раз можно считать высокочастотными, от 400 – средними, до 300 – низкочастотными. Это примерная процентная разбивка для ориентации, границы расплывчаты, конкретные цифры везде будут свои. В тексте их стоит располагать по тому же принципу – популярные ближе к началу, редкие – к концу страницы.

Оптимальное количество ключевых фраз на странице зависит от объёма текста. Чрезмерное насыщение ключами называется переспамом. Как правило, это отражается на читабельности и влечёт за собой немилость поисковых систем. 

LSI-тексты

Когда-то подход к написанию текстов в виде густого скопления ключей отлично работал, быстро выводя страницы в ТОП. Сейчас за такое карают, поисковики научились понимать контекст материалов, в связи с чем несколько лет назад появилось понятие латентно-семантического анализа (LSI) – методики анализа с точки зрения релевантности содержания тематике.

LSI-тексты от SEO-оптимизированных отличаются тем, что в них упор делается не на употребление ключевых фраз, а на качество раскрытия темы, заложенной в заголовке. То есть речь идёт не просто о спаме ключевыми фразами и терминами, а о детальной передаче связанного с ними смысла.

Отсюда выплывает рецепт качественного с точки зрения людей и поисковых систем текста:

  • Смотрим список ключевых слов по тематике нашей страницы. По характеру запросов понимаем, что интересует посетителей.
  • Изучаем ТОП выдачи по запросу, смотрим, какие термины и подходы раскрывают эти статьи. 
  • Термины отражают принадлежность текста к определённой тематике. Изучив выдачу, мы теперь понимаем, о чём следует писать – значение каких терминов по контексту материала должно быть раскрыто.
  • Готовим текст с наиболее полным смысловым охватом, употребляем термины из ниши, их синонимы, раскрываем значение, даём описания процессов, подходов, алгоритмов и всё в таком духе – смотря о чём идёт речь.
  • Если получится добавить новые смысловые оттенки относительно лидеров поисковой выдачи, ваша страница, скорее всего, окажется выше конкурирующих (при прочих равных, не гарантированно, ведь существует множество других параметров ранжирования).

В итоге, получаем полезный материал для людей, который высоко оценят Yandex и Google. Да, для написания такого рода статей нужно владеть тематикой и располагать временем. Но оно того стоит. Это высший уровень качества, понятный и людям, и роботам. Именно поэтому выше мы отметили, что употребление ключевых слов для написания текста с чётко обозначенной тематикой не обязательно. Грубо говоря, качественная статья по умолчанию оптимизирована для продвижения, потому что в ней подробно раскрыты термины и смысл заголовка.

Нужен ли вам копирайтер?

Следующий нюанс – кто будет писать контент? Вы или наёмный копирайтер? Технически реализовать всё вышеописанное не так уж и просто. Можно владеть тематикой, понимать нюансы, но не уметь писать. Тексты с ошибками, невнятной передачей смысла, нечитабельные и т. д. – это беда. Хороший текстовый материал должен сочетать в себе грамотность с точки зрения языка, осведомлённость в вопросе, хороший уровень читабельности и, конечно, красивую вёрстку страницы, качественное оформление – шрифты, списки, изображения, акценты и всё остальное. Это смесь грамотности, полезности и красоты подачи. 

Самостоятельно можно заполнить несколько страниц подходящими материалами. Ничего страшного, если они не будут идеальными. Лишь бы без явных ужасов. В конце концов, лингвисты мало для кого являются целевой аудиторией. Смысл передали, детали есть, всё понятно читателю – и хватит. Задача потребует немалого времени от человека без опыта, зато она вполне выполнима.

Если же текста нужно много либо вы собираетесь продавать/позиционировать что-то явно дорогое, предназначенное для специфической, придирчивой аудитории, то лучше его написание доверить копирайтеру. Поверьте, там, где иной человек махнёт рукой и скажет «пусть будет, мне и так всё понятно», эстет либо специалист начнёт придираться, умничать и посмеиваться над слабой подачей материала. Таким людям придётся угодить, особенно если они – основа вашей аудитории (зависит от ниши). В целом, лучше нанять копирайтера. Особенно, если у вас бизнес-сайт с несколькими страницами – пусть же они читаются и выглядят хорошо!

Пару слов об уникальности текстов: всё, что ниже 80%, использовать нельзя. Беда в том, что иногда написанные из головы материалы обладают невысокой уникальностью. Из-за использования большого количества несклоняемых терминов и названий, которые нечем заменить. Из-за малого объёма технических текстов, насыщенных терминами (чем длиннее текст, тем легче сделать его уникальным в таком случае). Либо из-за самокопирования при написании серий похожих статей. Выход – искать синонимы, стараться писать разнообразно, разбавлять ключи и термины достаточным количеством иного полезного текста.

Нужен ли блог на сайте?

Мы настоятельно рекомендуем заводить блог. Он необходим, особенно для небольших в плане количества текстового контента бизнес-сайтов или портфолио. Блог даёт повод увеличить объём полезного контента на сайте и ранжироваться по нему в поисковых системах. Вы сможете реализовать большое количество ключевых слов, охватить множество терминов, передать смысл всего, что неуместно писать в перечислении услуг, описании продукта, информации о компании и т. д.

Бесплатные шаблоны блогов на Wix

Кроме того, сайты с блогом выглядят солиднее, что также улучшает поведенческие факторы. Посетитель, зашедший прочесть об особенностях зимних и летних покрышек, в итоге, может их у вас же и заказать. Тематические статьи – сила, собирающая трафик запросов информационного характера. При идеальном сценарии они служат инструментом конверсии посетителей в клиентов. Как минимум, вы получите дополнительный трафик – это тоже много.

Всё, что касается работы с контентом, не требует никаких особых условий со стороны сайтбилдера. Wix позволяет оформлять красивые страницы со всеми типами контента – текстом, видео, инфографикой, галереями, синемаграфами, таблицами и прочими вещами.

Публикация материала в блог Wix

Главное – качество статей, которое выражается в детализации раскрытия тем, читабельности, смысловой и технической уникальности, а также красивом форматировании. Берите ключевые слова и пишите вокруг их смысла тексты. Либо доверьте это копирайтерам, что окажется выгоднее в ряде случаев.

Внешняя оптимизация сайта

Суть внешней оптимизации сводится к получению ссылок с хороших сайтов вашей (и смежной) тематики. Это один из основных факторов ранжирования сайтов, созданных в любом сайтбилдере. Всё логично: чем чаще другие сайты ссылаются на сайт, тем, вероятно, ценнее размещённая на нём информация. Вас рекомендуют – значит, есть за что. Та же логика, что и в обычной жизни. Только на уровне машинного анализа показателей.

Внешние обратные ссылки на сайт можно разделить на 2 группы:

  1. Анкорные и безанкорные. Первые содержат анкор, как правило, в виде ключевой фразы. Вторые могут выглядеть как: голый URL сайта, слов «тут», «на сайте», «здесь», имени бренда либо ссылки в изображении.
  2. Тематические и не тематические – ссылки, размещённые на ресурсах вашей ниши, и других, не имеющих отношения к тематике вашего сайта.

Все премудрости внешней оптимизации выстраиваются вокруг способов получения качественных обратных ссылок.

Аутрич

Если вы желаете получать ссылки на свой сайт, придётся освоить техники взаимодействия с другими веб-мастерами, блогерами и журналистами. Всё это называется outreach – метод построения связей, достижения договорённостей с целью получения ссылок в статьях, баннерах или в любой другой форме.

Аутрич продвижение

Линкбилдинг неразрывно связан с аутричем – поиском подходящих сайтов для размещения ссылок и ведения переговоров с уполномоченными лицами. От умения построения дистанционных связей часто зависит стоимость и условия размещения ссылки. 

Первое, что нужно сделать, - добыть список сайтов из вашей ниши. Это можно сделать при помощи ahrefs, подобного сервиса либо ручным поиском в Google/Yandex. Для ручного поиска понадобится освоение поисковых формул – методов составления точных запросов. Их полное описание можно найти в Интернете. Так вы получите список сайтов, содержащих в URL или тайтле упоминание возможности договориться по аутричу.

После составления базы интересных сайтов нужно их проанализировать: посмотреть характер материалов (обзоры, реклама, баннеры, ещё что-то) и найти возможности для размещения. Далее необходимо подготовить шаблоны писем для обращения к администрации этих сайтов. Это отдельная тема – погуглите, как их принято составлять. Отметим лишь, что они должны быть персонализированными настолько, насколько это возможно – имя веб-мастера (если известно), учёт особенностей его ресурса в контексте и т. д.

Социальные сети

Необходимо создать группы в популярных социальных сетях и публиковать в них новости со ссылкой на страницы сайта. Этот способ хорошо работает при наличии раскрученных групп. Чем больше социальных сетей задействовано и чем полнее группы, тем лучше эффект – это очевидно.

Раскрутка Wix-сайта в соцсетях

Отдельно отметим YouTube. Если у вас есть канал со зрителями, то вы можете распространять ссылку на него для увеличения его веса. Увеличивайте количество видеороликов и ссылайтесь в описании к ним на свой сайт и группы в социальных сетях. Можно также договариваться с владельцами тематических каналов о получении ссылок на ваш сайт.

Сюда же отнесём и ссылки из комментариев. Это несложно делать, зато сложно найти сайты, ссылки с которых будут полезны вам. Ну и качество ваших постов должно быть высоким, нести пользу, иначе модераторы будут удалять ваши комментарии.

Каталоги сайтов

Также вы можете регистрировать сайт в локальных каталогах компаний, тематических ресурсов и вообще любых агрегаторов. Это полезно для локального бизнеса. Перед регистрацией в таком каталоге необходимо проверить его показатели. Сервисов для проверки множество. Просто введите в поиске «проверка качества сайта» и выберите любой из ТОП выдачи. Не стоит размещать информацию на сайтах под санкциями или с низкими показателями. Лучше меньше, да качественнее. Плюс этого метода – бесплатность и относительная простота получения ссылки.

Выводы

Wix по части продвижения сайтов ничем не отличается от любого другого сайтбилдера. Поправка идёт лишь на интерфейс, не более того – разные панели управления, порядок размещения, форматы подачи инструментов и т. д. Суть везде одна и та же. Используются одни и те же методы поисковой оптимизации.

Усилия, необходимые для продвижения сайта, зависят от его типа и конкуренции в нише. Главное – это контент. Если он уникальный, интересный и правильно оформлен, то даже без внешних ссылок у сайта будут показатели. Чем больше контента и выше его качество, тем лучше будут ранжироваться страницы. Внешняя оптимизация помогает значительно усилить эффект от продвижения.

Суть разницы подходов к продвижению сайтов на Wix в Yandex и Google сводится к тому, что Яндекс основную роль отдаёт качеству контента и чутко реагирует на поведенческие факторы. А для Google главное – это внешняя ссылочная масса, без неё ваш сайт никогда не выйдет в ТОП. Другими словами, при желании продвинуться в Яндексе нужно делать упор на внутреннюю оптимизацию, а для Google решающую роль играет линкбилдинг. 

Для достижения успеха необходим качественный, регулярно обновляемый контент, освоение техник аутрича, бюджет и прокачанные профили в социальных сетях. Это беспроигрышная комбинация ключевых точек, работающая не только с сайтами на конструкторе Wix.

Автор: Сергей Гаврилов
Редактор Site-Builders.ru