» » Как раскрутить интернет-магазин самостоятельно
Как раскрутить интернет-магазин самостоятельно

Конструкторы сайтов – популярные платформы для создания Интернет-магазинов. Большинство из них направлены на простое и самостоятельное создание оного. Логично предположить, что человек, решивший своими силами его создать, продвижение также возьмёт на себя. Сразу отметим, что добиться результата на этом поприще вполне реально, но работы будет много.

Предисловие

Пожалуй, создать хороший магазин труднее всего. Основная сложность – написание большого количества уникальных описаний товаров и заполнение их карточек. Работа рутинная и кропотливая. Продвижение магазина начинается уже в процессе разработки дизайна, структуры и наполнения. Качество исполнения данных этапов будет серьёзно влиять на отношение поисковиков и людей к вашему сайту.

Раскрутка магазина подразумевает обширный комплекс действий, а не что-то одно конкретное. На первый взгляд, она может показаться сложной из-за этого, но если весь процесс разбить на составляющие, то задача окажется вполне выполнимой.

Сейчас мы будем говорить о трёх китах, на которых держится все продвижение – внутренняя SEO-оптимизация, юзабилити и платные методы раскрутки. Опишем всё по порядку.

SEO

Речь пойдёт о внутренней SEO-оптимизации. При правильной реализации она даёт наиболее ощутимый эффект, притом бесплатный. Но мгновенных результатов не ждите, такой подход к продвижению нацелен на долгоиграющую перспективу, но имеет фундаментальную степень важности. Итак, необходимые действия:

  • Собрать семантическое ядро под каждый раздел товаров. Для этого можно использовать Yandex Wordstat или софт вроде key collector (программа платная). Если ваша ниша очень конкурентна, рекомендуем изначально сделать упор на низкочастотные запросы. Так вы сможете быстрее выбраться в топ. Кроме того, по таким запросам обычно переходит большее количество аудитории, твёрдо нацеленной на покупку. Все ключевые слова нужно равномерно распределить по страницам, без переспама (2-4 слова на страницу в зависимости от её объёма).
  • Составить уникальные описания для каждой товарной позиции, используя в текстах и мета-тегах ключевые слова.
  • Используйте изображения с прописанными тегами alt/title, подзаголовки и списки, таблицы и видео по возможности.
  • Настроить ЧПУ (человекопонятные урлы).
  • Используйте возможности внутренней перелинковки, например выведите ссылки на похожие товары.
  • Настройте robots.txt, убрав лишние для индексации каталоги сайта. 
  • Отфильтруйте дубли страниц, заголовков и нерабочие ссылки – ничего из этого быть не должно.
  • Создайте карту сайта.
  • Оформите страницу ошибки 404. На неё будут попадать пользователи, если ошибутся при вводе адреса или попадут на уже не существующую страницу. Сделайте так, чтобы вид этой страницы побуждал к дальнейшему поиску товара, а не отпугивал непонятными надписями, которые отображаются по умолчанию.
  • Сделайте раздел с полезными статьями по теме (советы, новости, обзоры групп товаров и т. д.). Так вы сможете использовать дополнительное количество ключевых слов, разнообразить материал и получить дополнительные очки у поисковиков. В описании разделов к группам товаров можно вставлять анкорные ссылки на статьи по теме (как выбрать самовар, плиту и т. д.). В общем, повод для внутренней перелинковки и полезность для посетителя.
  • Подключите аналитику Яндекса или Гугла.

Все эти меры помогут значительно оптимизировать сайт в глазах поисковиков и посетителей. Некоторые пункты достаточно выполнить один раз и забыть, за состоянием других же придётся следить регулярно.

Юзабилити

Не секрет, что для потенциального покупателя немалую роль играет внешний вид магазина и удобство процесса выбора/покупки товара. Эти моменты напрямую будут влиять на поведенческие факторы, а, следовательно, на прибыль и рост рейтинга в глазах поисковиков.

Для успешного продвижения магазина важно следующее:

  • Приятный дизайн, который не будет отвлекать внимания на себя от выбора товаров, но поддерживать правильную атмосферу;
  • Наличие страницы обратной связи – телефон, скайп, почта и т. д.;
  • Страница о компании - персонализируйте свой образ в глазах потенциального покупателя. Расскажите об истории компании, её целях, можно разместить фото некоторых сотрудников. Всё это увеличит степень доверия тех людей, которые захотят прочесть эту информацию;
  • Сделайте карту схему проезда на основе Гугл или Яндекс карт;
  • Организуйте акции/скидки, разместите баннеры, ведущие к страницам товаров с ними, на видных местах;
  • Подключите онлайн-консультанта (не обязательно, но не помешает) или функцию заказа обратного звонка;
  • Оформите страницу с данными о доставке – возможные способы, стоимость (или бесплатно в качестве бонуса);
  • Сделайте поиск по сайту;
  • Реализуйте возможность сортировки товаров с большим набором параметров фильтрации.
  • Кнопка «Купить», «Заказать» должна выделяться, но не мозолить глаза. Желательно предоставлять несколько способов оплаты заказов.
  • Создайте группы магазина в крупных социальных сетях и развивайте их. Это очень важный момент – из них может приходить немалый трафик, да и в глазах посетителей их наличие всегда плюс. Разместите социальные кнопки на страницах магазина.
  • Обязательно добавьте возможность оставления отзывов. Многие люди ориентируются на них при выборе товара. Также это свидетельствует о вашей открытости.

Всё вышеописанное при хорошей реализации сможет усилить ощущение качества от вашего магазина у посетителя. Все мы ценим хорошую работу. Видя таковую, человеку становится комфортно (это же всё ради него!), и он понимает, что попал в серьёзный магазин.

Платные методы раскрутки

Наилучшим инструментом для продвижения молодого магазина является контекстная реклама. Её можно использовать сразу после того, как вы приведёте сайт в порядок, протестируете его и поймёте, что на него не стыдно впустить людей. Эффект не заставит себя долго ждать – работает такая реклама почти мгновенно, так что подготовьтесь перед её запуском как следует.

Здесь важно правильно выбрать запросы, по которым будут показываться ваши объявления. Выберите 10-30 основных для начала. Вы сможете настроить частоту показов и позицию. Стоимость будет зависеть от конкурентности выбранных запросов и соотношения количества показов к числу переходов в магазин.

Контекстная реклама на первых порах может стать для вас единственным источником трафика. Это эффективный катализатор, но он требует точной настройки и постоянного мониторинга результатов. В противном случае, вы просто потеряете деньги.

Ещё одним платным способом продвижения является внешняя SEO-оптимизация - линкбилдинг. Она подразумевает набор ссылочной массы. То есть чем больше ссылок с качественных тематических ресурсов вы получите, тем более выгодно будете выглядеть у Яндекса и Гугла. Но не переусердствуйте – закупать ссылки можно тогда, когда у вас уже есть стабильный трафик. Иначе эффект может быть негативным – поисковики понимают, что на сайт без посетителей естественным образом хорошие ресурсы ссылаться не будут.

По мере развития можно зарегистрироваться в солидных каталогах вроде DMOZ и Yandex. Первый бесплатен, но попасть туда сложно из-за высоких требований. Во второй принимают как на бесплатной, так и на платной основе. Но тоже далеко не всех.

Выводы

Процесс раскрутки должен быть построен на комбинации платных и бесплатных методов. Использование вторых обязательно, первых – по возможности. Раскрутить интернет-магазин самостоятельно реально, но потребует от вас определенных знаний и навыков.

Контекстная реклама может стать трамплином на первых порах существования магазина, пока не пойдёт трафик из поисковиков. Также не стоит забывать и о социальных сетях – это бесплатно и может принести огромную пользу при грамотном подходе. Всё в ваших руках, дерзайте!

  • 2015-06-01
  • Сергей Гаврилов
  • 2011
  • Рейтинг: 5.0

Комментариев: 0
Оставьте свой отзыв
avatar